​Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама - это способ представления предложения компании пользователям сети Интернет (веб-сайты, электронная почта, чаты, дискуссионные форумы, обмен мгновенными сообщениями и т. Д.). Суть его в том, чтобы согласовать содержание рекламных объявлений с содержанием страниц, на которых они размещены. Стоит отметить, что контекстная реклама может понравиться вашей аудитории с помощью графических изображений, видео, ссылок или анимации. В случае контекстной рекламы контекст - это король. Это фактор, определяющий условия, при которых должна появляться реклама. В случае веб-сайтов контекст - это сам сайт, который имеет определенные фиксированные параметры, такие как описание страницы, заголовок страницы, контент сайта или элементы HTML-тега. Контекстная реклама также может быть нацелена на определенные ключевые фразы или темы. Основное правило заключается в том, что получатели контекстной рекламы должны получать сообщения, соответствующие их потребностям и, следовательно, их поисковым запросам.

Чем контекстная реклама отличается от поведенческой рекламы?

В то время как таргетинг контекстной рекламы осуществляется путем сопоставления ключевых слов и тем, поведенческая реклама - это когда объявления показываются пользователям в зависимости от их поведения в Интернете. Это может быть ваша история просмотров, нажатые ссылки, время, проведенное на странице или сайте, когда они последний раз что-то искали и как они взаимодействовали с сайтом в целом. Пользователи с похожими профилями группируются вместе, и рекламодатели могут настраивать таргетинг своих объявлений на эту группу. Обычно это называется ретаргетингом.

Например, предположим, что вы ищете новую машину. Вы начинаете поиск, набирая «семейный автомобиль» или «внедорожник». Вы только начинаете поиск, желая сначала прочитать весь Интернет, чтобы сделать лучший выбор. Что дальше? В тот же день, когда заходишь вечером в Facebook, я вижу только рекламу автомобилей - семейных и внедорожных. Это поведенческая реклама. Возьмем другой пример. Вы все еще в той же ситуации - ищете новую машину. В ходе исследования вы начинаете читать блог о лучших семейных и внедорожных автомобилях, доступных на рынке. Справа вы можете увидеть несколько объявлений о продаже семейных автомобилей, а также ближайший автосалон, продающий автомобили только 4 × 4. Это контекстный таргетинг. 

Похожие страницы: